□ 李  斌  宋  玲

近年來(lái)，電視頻道專業(yè)化和節(jié)目欄目化的改革實(shí)踐，使國(guó)家級(jí)、省級(jí)電視臺(tái)走上了欄目化的軌道，贏得了良好的發(fā)展勢(shì)頭，然而，市級(jí)電視臺(tái)與其相比差距卻越來(lái)越大。怎樣才能縮小這種差距，吸引更多的觀眾呢？加強(qiáng)頻道包裝、節(jié)目改版，確立電視節(jié)目、欄目、頻道的品牌地位就顯得尤為重要。

    一、電視頻道包裝的含義

    包裝是電視媒體發(fā)展的需要，是電視節(jié)目、欄目、頻道成熟的標(biāo)志。如今，每天面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的幾十種類型的節(jié)目和欄目，電視觀眾既有主動(dòng)的選擇權(quán)，又有非常大的盲目性。在這種情況下，包裝所起的作用非常重要。

    1.電視包裝的形式。

    電視節(jié)目、欄目、頻道包裝的形式包括下面一些形式：一是以形象標(biāo)志為主的頻道標(biāo)志的位置設(shè)置和出現(xiàn)方式的設(shè)計(jì)；二是電視臺(tái)或電視頻道的形象宣傳片。

    2.電視包裝的要素。

    頻道包裝是對(duì)電視臺(tái)整體形象的一種外在形式要素的規(guī)范和強(qiáng)化，這些外在形式要素包括聲音、圖像、顏色等。好的電視欄目、頻道的音樂(lè)形象，還應(yīng)注意突出地域、民族、人文特色，注意汲取多年流傳的音樂(lè)精華，尤其要注意聲音的節(jié)奏與自己的節(jié)目的統(tǒng)一，旋律盡可能地簡(jiǎn)潔，讓人常聽(tīng)常新。

    3.電視包裝的發(fā)展趨勢(shì)。

    （1）個(gè)性化風(fēng)格。在電視包裝的創(chuàng)意中，人們已經(jīng)開(kāi)始注意突出個(gè)性化的風(fēng)格，頻道包裝的個(gè)性化和單純化是相互依存的，個(gè)性必須依托單純才能張揚(yáng)，得以實(shí)現(xiàn)。個(gè)性化風(fēng)格應(yīng)體現(xiàn)在地域文化和節(jié)目的總體風(fēng)格兩個(gè)方面。在電視包裝中，應(yīng)該去掉繁雜非主題元素，突出單純主題，包括單純的色調(diào)，單純的音樂(lè)旋律，但是提倡簡(jiǎn)約也不排除創(chuàng)意上的新穎。

    （2）包裝的人文化。在人文化這個(gè)層面上，包裝的重點(diǎn)是對(duì)人的關(guān)懷，迎合盡可能多的人們的收視欲求，要使節(jié)目讓目標(biāo)觀眾喜歡滿意，就必須強(qiáng)調(diào)親近感、親和力。一方面使受眾感覺(jué)得到尊重，強(qiáng)調(diào)受眾的接受狀態(tài)。強(qiáng)調(diào)受眾就是要強(qiáng)調(diào)人的符號(hào)，而這種人的符號(hào)有時(shí)未必一定要出現(xiàn)人，可以把人的感受凸視出來(lái)。另一方面，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)主持人的宣傳。主持人是作為媒體代言人出現(xiàn)的，而“人”的強(qiáng)化傳播越來(lái)越要求媒體的人格化。因此，主持人宣傳片的比例應(yīng)增加。

    （3）包裝的公益化。一個(gè)成熟的電視媒體，應(yīng)該對(duì)國(guó)家、民族和社會(huì)發(fā)生的事情給予極大的關(guān)注和介入。頻道公益類宣傳片便成為這種關(guān)注與介入的一個(gè)載體，“愛(ài)心捐助”、下崗與就業(yè)、“環(huán)保”等社會(huì)公益類廣告、宣傳片都可在這種節(jié)目包裝中體現(xiàn) 。這種主題系列的宣傳片在媒體高頻率播出，使觀眾在潛移默化中受到熏陶和認(rèn)可。

    二、電視節(jié)目的品牌化

    電視作為中國(guó)百姓的精神大餐，在人們生活中起著重要的作用。因此，打造品牌欄目是贏得觀眾的關(guān)鍵。人們通過(guò)對(duì)社會(huì)生活的觀察和認(rèn)識(shí)，為自己的生存和生活尋找一個(gè)參照，從而確定自身的社會(huì)生活位置。而這種觀察和認(rèn)識(shí)，只有通過(guò)大量觀眾參與的媒體品牌欄目，才是最佳的途徑。品牌欄目的平民化傾向，對(duì)普通人生活的關(guān)注，給觀眾帶來(lái)了親切感，欄目贏得了觀眾，也即贏得了市場(chǎng)。

    欄目的品牌打造，精心策劃是其成敗的關(guān)鍵和基礎(chǔ)。節(jié)目做給誰(shuí)看，達(dá)到什么樣的目的和效果，這是策劃每期節(jié)目的第一考慮。因此，欄目定位不僅要準(zhǔn)確、適度，還要有針對(duì)性、兼容性；既要有思想性，又要有可視性。把欄目定位于面對(duì)平民百姓，述說(shuō)生活事件，立足平常情趣，挖掘非常哲理，這樣的欄目從一開(kāi)始就會(huì)得到觀眾的較大關(guān)注。

欄目定位后，就要選擇適合觀眾口味的題材。為了達(dá)到這一目的，首先是要深入社會(huì)，傾聽(tīng)百姓呼聲，其次是廣交朋友，搜集生活素材，對(duì)搜集到的素材精心梳理，分析研究，力求每一個(gè)選題都能讓觀眾從平凡中體味出真知灼見(jiàn)。

    觀眾對(duì)節(jié)目是否喜愛(ài)，還取決于節(jié)目的結(jié)構(gòu)形式是否活潑。節(jié)目應(yīng)該注重真實(shí)，另外還要精心安排，展現(xiàn)人物個(gè)性，使節(jié)目基本實(shí)現(xiàn)場(chǎng)面真實(shí)活躍，故事色彩濃厚，令觀眾愛(ài)看。   （作者單位：駐馬店電視臺(tái)）