市級(jí)電視臺(tái)的頻道包裝與欄目的品牌化
摘要: □ 李 斌 宋 玲近年來(lái),電視頻道專業(yè)化和節(jié)目欄目化的改革實(shí)踐,使國(guó)家級(jí)、省級(jí)電視臺(tái)走上了欄目化的軌道,贏得了良好的發(fā)展勢(shì)頭,然而,市級(jí)電視臺(tái)與其相比差距卻越來(lái)越大。怎樣才能縮小這種差距,吸引更多
□ 李 斌 宋 玲
近年來(lái),電視頻道專業(yè)化和節(jié)目欄目化的改革實(shí)踐,使國(guó)家級(jí)、省級(jí)電視臺(tái)走上了欄目化的軌道,贏得了良好的發(fā)展勢(shì)頭,然而,市級(jí)電視臺(tái)與其相比差距卻越來(lái)越大。怎樣才能縮小這種差距,吸引更多的觀眾呢?加強(qiáng)頻道包裝、節(jié)目改版,確立電視節(jié)目、欄目、頻道的品牌地位就顯得尤為重要。
一、電視頻道包裝的含義
包裝是電視媒體發(fā)展的需要,是電視節(jié)目、欄目、頻道成熟的標(biāo)志。如今,每天面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的幾十種類型的節(jié)目和欄目,電視觀眾既有主動(dòng)的選擇權(quán),又有非常大的盲目性。在這種情況下,包裝所起的作用非常重要。
1.電視包裝的形式。
電視節(jié)目、欄目、頻道包裝的形式包括下面一些形式:一是以形象標(biāo)志為主的頻道標(biāo)志的位置設(shè)置和出現(xiàn)方式的設(shè)計(jì);二是電視臺(tái)或電視頻道的形象宣傳片。
2.電視包裝的要素。
頻道包裝是對(duì)電視臺(tái)整體形象的一種外在形式要素的規(guī)范和強(qiáng)化,這些外在形式要素包括聲音、圖像、顏色等。好的電視欄目、頻道的音樂(lè)形象,還應(yīng)注意突出地域、民族、人文特色,注意汲取多年流傳的音樂(lè)精華,尤其要注意聲音的節(jié)奏與自己的節(jié)目的統(tǒng)一,旋律盡可能地簡(jiǎn)潔,讓人常聽(tīng)常新。
3.電視包裝的發(fā)展趨勢(shì)。
(1)個(gè)性化風(fēng)格。在電視包裝的創(chuàng)意中,人們已經(jīng)開(kāi)始注意突出個(gè)性化的風(fēng)格,頻道包裝的個(gè)性化和單純化是相互依存的,個(gè)性必須依托單純才能張揚(yáng),得以實(shí)現(xiàn)。個(gè)性化風(fēng)格應(yīng)體現(xiàn)在地域文化和節(jié)目的總體風(fēng)格兩個(gè)方面。在電視包裝中,應(yīng)該去掉繁雜非主題元素,突出單純主題,包括單純的色調(diào),單純的音樂(lè)旋律,但是提倡簡(jiǎn)約也不排除創(chuàng)意上的新穎。
(2)包裝的人文化。在人文化這個(gè)層面上,包裝的重點(diǎn)是對(duì)人的關(guān)懷,迎合盡可能多的人們的收視欲求,要使節(jié)目讓目標(biāo)觀眾喜歡滿意,就必須強(qiáng)調(diào)親近感、親和力。一方面使受眾感覺(jué)得到尊重,強(qiáng)調(diào)受眾的接受狀態(tài)。強(qiáng)調(diào)受眾就是要強(qiáng)調(diào)人的符號(hào),而這種人的符號(hào)有時(shí)未必一定要出現(xiàn)人,可以把人的感受凸視出來(lái)。另一方面,應(yīng)加強(qiáng)對(duì)主持人的宣傳。主持人是作為媒體代言人出現(xiàn)的,而“人”的強(qiáng)化傳播越來(lái)越要求媒體的人格化。因此,主持人宣傳片的比例應(yīng)增加。
(3)包裝的公益化。一個(gè)成熟的電視媒體,應(yīng)該對(duì)國(guó)家、民族和社會(huì)發(fā)生的事情給予極大的關(guān)注和介入。頻道公益類宣傳片便成為這種關(guān)注與介入的一個(gè)載體,“愛(ài)心捐助”、下崗與就業(yè)、“環(huán)保”等社會(huì)公益類廣告、宣傳片都可在這種節(jié)目包裝中體現(xiàn) 。這種主題系列的宣傳片在媒體高頻率播出,使觀眾在潛移默化中受到熏陶和認(rèn)可。
二、電視節(jié)目的品牌化
電視作為中國(guó)百姓的精神大餐,在人們生活中起著重要的作用。因此,打造品牌欄目是贏得觀眾的關(guān)鍵。人們通過(guò)對(duì)社會(huì)生活的觀察和認(rèn)識(shí),為自己的生存和生活尋找一個(gè)參照,從而確定自身的社會(huì)生活位置。而這種觀察和認(rèn)識(shí),只有通過(guò)大量觀眾參與的媒體品牌欄目,才是最佳的途徑。品牌欄目的平民化傾向,對(duì)普通人生活的關(guān)注,給觀眾帶來(lái)了親切感,欄目贏得了觀眾,也即贏得了市場(chǎng)。
欄目的品牌打造,精心策劃是其成敗的關(guān)鍵和基礎(chǔ)。節(jié)目做給誰(shuí)看,達(dá)到什么樣的目的和效果,這是策劃每期節(jié)目的第一考慮。因此,欄目定位不僅要準(zhǔn)確、適度,還要有針對(duì)性、兼容性;既要有思想性,又要有可視性。把欄目定位于面對(duì)平民百姓,述說(shuō)生活事件,立足平常情趣,挖掘非常哲理,這樣的欄目從一開(kāi)始就會(huì)得到觀眾的較大關(guān)注。
欄目定位后,就要選擇適合觀眾口味的題材。為了達(dá)到這一目的,首先是要深入社會(huì),傾聽(tīng)百姓呼聲,其次是廣交朋友,搜集生活素材,對(duì)搜集到的素材精心梳理,分析研究,力求每一個(gè)選題都能讓觀眾從平凡中體味出真知灼見(jiàn)。
觀眾對(duì)節(jié)目是否喜愛(ài),還取決于節(jié)目的結(jié)構(gòu)形式是否活潑。節(jié)目應(yīng)該注重真實(shí),另外還要精心安排,展現(xiàn)人物個(gè)性,使節(jié)目基本實(shí)現(xiàn)場(chǎng)面真實(shí)活躍,故事色彩濃厚,令觀眾愛(ài)看。 (作者單位:駐馬店電視臺(tái))
責(zé)任編輯:guanli
(原標(biāo)題:駐馬店新聞網(wǎng))
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