【文藝觀潮】

前不久，在第25屆北京秋季電視節(jié)目交易會(huì)上，國(guó)家廣播電視總局國(guó)際合作司、電視劇司指導(dǎo)，國(guó)家廣播電視總局發(fā)展研究中心、北京市廣播電視局聯(lián)合舉辦了《電視劇走出去高峰論壇》。這是25年來，北京電視交易節(jié)首次舉辦電視劇走出去論壇，表明中國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入從主要滿足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)向海外市場(chǎng)拓展的新階段，表明走出去已成為推動(dòng)中國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量創(chuàng)新性發(fā)展的新動(dòng)能。

機(jī)制逐步完善

國(guó)際影響力、競(jìng)爭(zhēng)力提升

為促進(jìn)文化貿(mào)易發(fā)展和推動(dòng)文化走出去，國(guó)家出臺(tái)制定了一系列政策。2014年，國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展對(duì)外文化貿(mào)易的意見》（國(guó)發(fā)〔2014〕13號(hào)）；2015年10月，財(cái)政部國(guó)家稅務(wù)總局下發(fā)《關(guān)于影視等出口服務(wù)適用增值稅零稅率政策的通知》；2016年11月，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第29次會(huì)議審議通過《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)中華文化走出去工作的指導(dǎo)意見》；2017年9月，總局聯(lián)合發(fā)展改革委等部委發(fā)布《關(guān)于支持電視劇繁榮發(fā)展若干政策的通知》。國(guó)家廣電總局積極貫徹落實(shí)中央政策文件，實(shí)施影視走出去工程項(xiàng)目，大力推動(dòng)電視劇走出去。

一是實(shí)施“中國(guó)聯(lián)合展臺(tái)”項(xiàng)目，打造中國(guó)電視劇商業(yè)化走出去主平臺(tái)。截至2019年底，“中國(guó)聯(lián)合展臺(tái)”共參加100多次國(guó)際影視節(jié)展，成為集影視內(nèi)容產(chǎn)品銷售、學(xué)習(xí)交流、創(chuàng)意孵化和人脈資源積累的綜合性平臺(tái)，越來越多的機(jī)構(gòu)通過該平臺(tái)將電視劇發(fā)行銷售到世界各國(guó)。二是中外合辦電視“中國(guó)劇場(chǎng)”欄目，打造涵育新興市場(chǎng)主平臺(tái)。2015年以來，總局統(tǒng)籌各方力量，與相關(guān)國(guó)家主流媒體在固定時(shí)段、固定頻道開辦電視“中國(guó)劇場(chǎng)”欄目，聯(lián)合譯制播出中國(guó)電視劇。一些本土化譯制電視劇播出后，在對(duì)象國(guó)創(chuàng)下收視新高，有效提高了中國(guó)電視劇在當(dāng)?shù)氐挠绊懥蛡鞑チΓ行Ш诵屡d市場(chǎng)。三是積極組織突進(jìn)影視劇譯制工作，儲(chǔ)備了近6萬小時(shí)近40種語言的譯制節(jié)目，有效突破了電視劇走出去語言瓶頸問題。四是實(shí)施“視聽中國(guó) 全球播映”活動(dòng)，有效擴(kuò)大中國(guó)電視劇國(guó)際傳播影響力。2019年，在國(guó)務(wù)院新聞辦公室指導(dǎo)下，總局實(shí)施“視聽中國(guó) 全球播映”活動(dòng)，精選70余部?jī)?yōu)秀視聽作品，在全球50多個(gè)國(guó)家，60多家主流電視臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)視聽媒體平臺(tái)播出，并在“一帶一路”沿線重點(diǎn)國(guó)家舉辦推介會(huì)、海外觀眾見面會(huì)等系列活動(dòng)。

目前，中國(guó)電視劇走出去形成政府主導(dǎo)、企業(yè)主體、市場(chǎng)運(yùn)作的機(jī)制，形成國(guó)有、民營(yíng)企業(yè)，制作機(jī)構(gòu)、發(fā)行機(jī)構(gòu)、播出平臺(tái)，傳統(tǒng)媒體、新興媒體，國(guó)內(nèi)機(jī)構(gòu)、海外前方機(jī)構(gòu)等全產(chǎn)業(yè)鏈多元主體參與格局，走出去能力與效果顯著提升。電視劇已成為中國(guó)影視走出去的主要節(jié)目類型，約占中國(guó)影視節(jié)目出口額（不含電影）的70%，并實(shí)現(xiàn)從單部作品走出去向規(guī)?；叱鋈サ目缭?，出口規(guī)模保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，出口到200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，國(guó)際影響力競(jìng)爭(zhēng)力不斷提升，是向世界展示真實(shí)立體全面中國(guó)形象的重要窗口。

成功走出亞洲文化圈

拓展“一帶一路”新興市場(chǎng)

經(jīng)過多年孵化“一帶一路”沿線國(guó)家市場(chǎng)，中國(guó)電視劇已成功突破亞洲文化圈。在阿拉伯國(guó)家和非洲國(guó)家，中國(guó)現(xiàn)實(shí)生活題材電視劇屢屢刷新收視紀(jì)錄，不斷刮起“中國(guó)劇風(fēng)”。在歐美地區(qū)，中國(guó)電視劇正在孵化中東歐和拉美支點(diǎn)市場(chǎng)。截至2019年底，中國(guó)已與捷克、英國(guó)、牙買加、新西蘭、塞爾維亞、葡萄牙、巴拿馬、阿根廷、墨西哥、秘魯?shù)葒?guó)家主流媒體合作，推動(dòng)中國(guó)電視劇在其主流媒體播出，取得良好播出效果。

亞洲是中國(guó)電視劇走出去最大和最成熟的市場(chǎng)，中國(guó)電視劇在亞洲核心市場(chǎng)仍然保持強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力。在日本韓國(guó)，中國(guó)電視劇基本實(shí)現(xiàn)商業(yè)化走進(jìn)去，中國(guó)電視劇在日本市場(chǎng)的單集銷售價(jià)格領(lǐng)先于其他市場(chǎng)。在東南亞地區(qū)，中國(guó)電視劇持續(xù)保持較大國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，各類題材電視劇均受歡迎，越南、泰國(guó)、柬埔寨等國(guó)家，主流電視臺(tái)長(zhǎng)期播出中國(guó)電視??；在馬來西亞等國(guó)家，中國(guó)電視劇進(jìn)入付費(fèi)頻道播出。在蒙古國(guó)，中國(guó)電視劇取得突破性進(jìn)展，市場(chǎng)份額已超過韓劇。在中亞地區(qū)，中國(guó)電視劇已具有一定競(jìng)爭(zhēng)力。

現(xiàn)實(shí)題材備受追捧

古裝劇仍受歡迎

現(xiàn)實(shí)題材電視劇在海外熱播，成為世界了解當(dāng)代中國(guó)的重要媒介?！侗本┣嗄辍贰断眿D的美好時(shí)代》《父母愛情》《生活啟示錄》《雞毛飛上天》《小別離》等一大批現(xiàn)實(shí)題材電視劇在海外熱播，成為中國(guó)電視劇走出去的新品牌。主旋律電視劇也悄然出海，成為世界讀懂中國(guó)的重要媒介?！侗逼綗o戰(zhàn)事》在Netflix完整播出，獲得廣泛好評(píng)；反映周恩來生平的主旋律電視劇《海棠依舊》在YouTube和Dailymotion全網(wǎng)上線，覆蓋全球180多個(gè)國(guó)家和地區(qū)；《解密》被翻譯成近10種語言，銷至美國(guó)、英國(guó)、俄羅斯、德國(guó)、印度、沙特、西班牙等國(guó)家和地區(qū)。

近年來，青春偶像劇在海外爆發(fā)，成為促進(jìn)中外年輕人相互理解的重要媒介。《歡樂頌》《親愛的翻譯官》《微微一笑很傾城》《致我們單純的小美好》《我的奇妙男友》《甜蜜暴擊》等一批優(yōu)秀青春題材電視劇在海外熱播，掀起中國(guó)青春偶像劇熱潮。

另外，古裝劇歷史劇依然是中國(guó)電視劇走出去的主要類型，已形成一定的品牌效應(yīng)和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，國(guó)際市場(chǎng)銷售價(jià)格也較高，是向世界傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要媒介。去年，《扶搖》在歐美主要視頻網(wǎng)站youtube、viki、dramafever都以中英文同步播出，還推出了小語種字幕，覆蓋更多國(guó)際觀眾，在全球范圍內(nèi)都獲得了較大的關(guān)注度和廣泛的傳播影響力。今年，《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》已授權(quán)給美國(guó)亞馬遜、馬來西亞Astro、新加坡Starhub等多家視頻網(wǎng)站，并得到較高評(píng)價(jià)；《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》等劇在韓國(guó)“中華TV”播出，深受觀眾歡迎。

中國(guó)電視劇要實(shí)現(xiàn)有效走出去，不僅需要政策扶持，也需要電視劇制作方不斷提高優(yōu)秀電視劇的策劃、制作水平，彰顯文化自信、挖掘、打造好本土題材故事內(nèi)容，積極拓展?fàn)I銷渠道，真正將電視劇走出去作為塑造國(guó)家形象、提升國(guó)家文化軟實(shí)力的一項(xiàng)重要使命來對(duì)待。在未來的日子里，我們?nèi)匀恍枰^續(xù)加快電視劇走出去的步伐，不斷推出精品力作，讓國(guó)外觀眾更好地了解中國(guó)文化、感受中國(guó)文化的獨(dú)特魅力。

（作者：朱新梅，系國(guó)家廣播電視總局發(fā)展研究中心研究員）