1月14日，中國新聞獎研討活動在鄭州開幕。本版圖片均為本報記者 聶冬晗 攝

嘉賓分享

1月14日，中國新聞獎研討活動在鄭州開幕。在開幕式的交流分享環(huán)節(jié)，人民日報社政治文化部副主任馬國英、新華社對外部副主任韓松、中央廣播電視總臺新聞中心副主任關娟娟等6位嘉賓，圍繞精品力作創(chuàng)制和評議、主流媒體系統(tǒng)性變革等話題，深入探討行業(yè)經(jīng)驗與實踐思考，共話全媒體傳播體系建設創(chuàng)新路徑。

●人民日報社政治文化部副主任 馬國英

跨界共創(chuàng)助力優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給

本報記者 杜軍

微紀錄片《我的名字叫“國慶”》榮獲第35屆中國新聞獎融合報道類一等獎，該片是人民日報社政治文化部打造的“凡人微光三部曲”中的一部，另外兩部是《生活的底稿》和《燈火里的夫妻店》。人民日報社政治文化部副主任馬國英認為，這三部作品是主流媒體“發(fā)揮網(wǎng)絡優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給的示范引領作用”的生動實踐。

在馬國英看來，無論是“國慶”之名背后平凡百姓傳遞的家國情懷，還是《燈火里的夫妻店》里書寫勞動家庭的堅韌，抑或是新近推出的《生活的底稿》中探訪素人寫作者——三部曲都是以“小切口”承載“大主題”。

如果說深入采訪是內(nèi)容的基石，那么“跨界共創(chuàng)”則為傳播提供了助力。馬國英特別談到《生活的底稿》進行的創(chuàng)新探索：邀請作家梁曉聲、詩人歐陽江河作為探訪者，實現(xiàn)“素人作者+專業(yè)作家”的對話；邀請導演賈樟柯監(jiān)制、演員楊洋參與，促成“黨報記者+文藝工作者”的互動；與小紅書等互聯(lián)網(wǎng)平臺合作，挖掘“新大眾文藝”鮮活樣本，完成“主流媒體+平臺”的共振。這種打破常規(guī)的共創(chuàng)，提升了作品的視聽品質(zhì)與思想深度，讓多元主體共同參與記錄時代。

“共創(chuàng)”是新大眾文藝的一個重要特征，而這一概念與人民日報社始終倡導的“開門辦報”有共通之處。馬國英指出，團隊通過“全要素整合+項目制運作”，已形成穩(wěn)定的隊伍，并注重在傳播中引導受眾從“觀看者”變?yōu)?ldquo;共創(chuàng)者”。這種以人文關懷為底色、以跨界共創(chuàng)為方法、以全媒體傳播為格局的實踐，將持續(xù)推動主流媒體深化融合、向下扎根。

●新華社對外部副主任 韓松

把內(nèi)容創(chuàng)新與時代命題緊密結合

本報記者 杜軍

在第35屆中國新聞獎評選中，新華社共有24件作品獲獎。“這是新華社著力推進系統(tǒng)性變革、努力建成國際一流新型全媒體機構的階段性成果。”新華社對外部副主任韓松說，提升輿論引導力要把內(nèi)容創(chuàng)新與時代命題緊密結合，在提高政治站位、扎根基層采訪、推動融合傳播等方面同步發(fā)力。

獲獎作品《關鍵時期的關鍵抉擇——以習近平同志為核心的黨中央駕馭中國經(jīng)濟航船破浪前行》《改革家習近平》是新華社題材和話語創(chuàng)新的重要代表作。“我們把做好總書記報道作為工作的第一責任和深化系統(tǒng)性變革的重中之重，建立完善機制。”韓松說。

如何讓重大主題報道既具高度，又打動人心？在韓松看來，這需要記者扎根基層、寫在人心深處，在體現(xiàn)政治高度的同時兼顧情感溫度。他舉例說：“《阿門其日格的樹》這篇報道，記者深入內(nèi)蒙古農(nóng)牧區(qū)，通過幾任書記治沙的奉獻故事，展現(xiàn)基層組織建設的生命力。”

新媒體時代，主流媒體突破傳播瓶頸的關鍵是做好融合傳播。韓松認為，決定系統(tǒng)性變革成敗的一大關鍵便是如何適應新媒體時代的傳播變局。在傳播過程中，新華社主動將主旋律題材適配移動互聯(lián)網(wǎng)，如政論片《劃時代的偉大變革》，提前一年策劃，采訪足跡遍及9省市，并運用AI等技術賦能，以18分鐘的生動影像實現(xiàn)了政策入腦、情理共鳴。

韓松表示，在媒體格局巨變的今天，要堅持思想賦魂、調(diào)研賦神、技術賦能、機制賦恒，穩(wěn)中求進、守正創(chuàng)新，繼續(xù)推進主流媒體深化系統(tǒng)性變革，更好履行黨的宣傳思想文化工作使命任務。

●中央廣播電視總臺新聞中心副主任 關娟娟

以變革之姿赴時代之約

本報記者 曹萍

“媒體的系統(tǒng)性變革是一場‘持久戰(zhàn)’，提升主流輿論引導力是一道‘必答題’，希望把中國新聞獎中蘊含的‘創(chuàng)新基因’轉(zhuǎn)化為深化變革的‘持久動能’，不斷推進媒體系統(tǒng)性變革，共同答好這道題。”中央廣播電視總臺新聞中心副主任關娟娟說。

在第35屆中國新聞獎評選中，總臺新聞中心有多部作品獲獎。關娟娟說，這些作品既是在改革深水區(qū)“摸著石頭過河”的探索，又是對系統(tǒng)性變革成效的驗證。在一場場硬仗中，總臺新聞中心對于系統(tǒng)性變革也有了更深刻的思考和剖析，認為推動系統(tǒng)性變革有三個關鍵維度。

首先是機制之變，從“單兵作戰(zhàn)”強化為“全鏈路協(xié)同”。在實際工作中，每日新聞選題、策劃方案、輿情分析、新聞研判等實時共享，重大項目、重點報道一體統(tǒng)籌，突發(fā)事件、社會熱點及時引導，進一步凸顯“源新聞”優(yōu)勢，實現(xiàn)從新聞源頭到終端分發(fā)的全鏈路打通，讓新聞宣傳具備“穿透力”。

其次是品牌之變，從“千人一面”到“垂類爆發(fā)”。她舉例說，總臺新聞中心的《聯(lián)播一瞬》《財經(jīng)老王》等新媒體品牌矩陣聯(lián)動強化二創(chuàng)，延長產(chǎn)品鏈條，擴大影響力。持續(xù)建設專業(yè)記者個性化IP矩陣，積極打造一大批層次分明、特色互補的豎屏IP產(chǎn)品，發(fā)揮輿論輕騎兵作用，覆蓋全網(wǎng)不同圈層用戶。

最后是技術之變，從“輔助工具”邁向“底層驅(qū)動”。積極擁抱新技術，總臺正積極推進“央視聽人工智能大模型”新聞類應用，精心打造適配新聞中心的智能體，力求實現(xiàn)大模型賦能新聞生產(chǎn)傳播。

●河南廣播電視臺臺長 王仁海

“三個變革”繪就發(fā)展新圖景

本報記者 金京藝

主流媒體系統(tǒng)性變革向縱深推進，廣播電視和網(wǎng)絡視聽行業(yè)應如何主動識變應變求變，繪就發(fā)展新圖景？河南廣播電視臺臺長王仁海用“三個變革”介紹了河南廣播電視臺的經(jīng)驗做法。

“首先是生產(chǎn)理念的變革，以用戶思維打磨精品。”在王仁海看來，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容永遠是媒體最核心的競爭力。“因此，我們主動轉(zhuǎn)變生產(chǎn)理念，把誰在看、在哪兒看、有多少人看作為精品生產(chǎn)的前提，把精品意識貫穿到創(chuàng)作全過程，以思想深刻、導向正確、大眾共鳴、審美高級、樣態(tài)創(chuàng)新的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容引領社會風尚，凝聚廣泛共識。”王仁海說。

“全媒體傳播、影響力擴大，必須與受眾深度鏈接。我們的第二個變革就是傳播路徑的變革，以路徑的創(chuàng)新，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容直達受眾，形成深度鏈接。”王仁海介紹，“我們以大象國際傳播中心為依托，打造了海外社交賬號矩陣、官方網(wǎng)站、客戶端三位一體的對外傳播體系。”

精品內(nèi)容的持續(xù)產(chǎn)出與有效傳播，歸根結底要靠人來實現(xiàn)。

“我們的第三個變革主要圍繞體制機制改革展開，堅持以改革破局，把人的創(chuàng)造性置于發(fā)展的核心，形成有利于出精品、出人才、出效益的發(fā)展局面。”王仁海說。

“主流媒體系統(tǒng)性變革，是時代給出的必答題，更是我們主動突圍、向新生長的堅定選擇。”王仁海表示，河南廣播電視臺將牢牢抓住系統(tǒng)性變革這個“牛鼻子”，持續(xù)深化內(nèi)容創(chuàng)新、傳播創(chuàng)新、體制機制創(chuàng)新，不斷鞏固和壯大主流輿論陣地，努力創(chuàng)作生產(chǎn)更多凝聚人心、滋潤人心、照亮人心的精品力作。

●第35屆中國新聞獎評委、審核委員會主任 唐緒軍

擁抱先進技術堅守真實底線

本報記者 石可欣 金京藝

當信息技術的浪潮重塑傳播生態(tài)，傳統(tǒng)新聞業(yè)正經(jīng)歷一場深刻的時代大考。

“在此關鍵轉(zhuǎn)型期，深化主流媒體系統(tǒng)性變革不僅是生存發(fā)展的需要，更是鞏固主流輿論陣地、履行社會責任的必然要求。其中，作為中國新聞界最高榮譽的中國新聞獎評選，正發(fā)揮著至關重要的價值引領與行業(yè)表率作用。”第35屆中國新聞獎評委、審核委員會主任唐緒軍認為，此次圍繞中國新聞獎開展的研討活動，意義深遠。

唐緒軍表示，中國新聞獎評選歷來將“新聞性”置于核心位置。這是新聞區(qū)別于其他敘事形式的根本標尺，也是主流媒體公信力的生命線。

然而，在當下的新聞實踐中，部分作品為追求更佳的傳播效果與受眾共鳴，時有采用“情景再現(xiàn)”或“擬人化”等表現(xiàn)形式。“這些手法雖能使報道更加生動、有感染力，長此以往可能有損公眾對新聞真實的普遍信任。”唐緒軍說。

“新聞報道應積極擁抱技術革新，但無論技術如何演進，‘真實’的底線必須被牢牢堅守。”唐緒軍認為，技術應用的目的是更精準、更全面、更深刻地呈現(xiàn)事實、揭示真相，而非成為模糊事實、制造幻象的工具。如何在運用新技術的同時，確保新聞真實性的內(nèi)核不受侵蝕？這是擺在所有新聞從業(yè)者與機構面前的重大課題。

“中國新聞獎的價值，正是在于樹立這樣一面旗幟。它向行業(yè)清晰地昭示，真正的優(yōu)秀新聞，在于對事實的敬畏、對真相的執(zhí)著、對公共利益的擔當，這是任何技術都無法替代的新聞業(yè)靈魂。”唐緒軍呼吁，“積極擁抱先進技術，牢牢堅守真實底線，應當成為每一位新聞工作者的自覺。”

●第35屆中國新聞獎評委、北京大學新聞與傳播學院教授 陸紹陽

好作品離不開“四力”支撐

本報記者 石可欣

在中國新聞獎研討活動中，第35屆中國新聞獎評委、北京大學新聞與傳播學院教授陸紹陽總結出好作品要同時擁有正能量、高質(zhì)量、大流量。

陸紹陽介紹，從第35屆中國新聞獎評獎的新變化來看，當前評獎體系正主動適應全媒體生產(chǎn)環(huán)境，強化傳播效果評價，擴大參評范圍，激勵重點作品，助力融合發(fā)展，落實短、實、新要求。同時，引入第三方機構認證的傳播效果數(shù)據(jù)以及公眾反饋，使評選更貼近社會實際。

“好作品離不開‘四力’支撐。”他表示，記者不但要看見，還要看穿；不但要報道事實，還要解釋事實；不但要具備文字寫作能力，還要具備跨媒體協(xié)作能力。

“在充斥著不確定性、碎片化的輿論場中，記者不斷增強‘四力’，就可能給我們的社會帶來理性、帶來深度、帶來確定性。”他說。

他以獲獎作品《罐車運輸亂象調(diào)查：卸完煤制油直接裝運食用大豆油》為例，記者持續(xù)采訪1個多月、跨越5省、行程8000公里，報道不僅引發(fā)行業(yè)關注，更推動相關國家標準出臺。

在深入踐行“四力”的基礎上，陸紹陽認為，記者既要心懷“國之大者”，也須聚焦“民之關切”，同時還要用好“新聞性+故事性”敘述框架，將枯燥復雜的事情用受眾聽得進、記得住的方式講出來。

陸紹陽表示，伴隨技術發(fā)展，“短、實、新”的文風正在成為趨勢，比如標題更年輕化、語態(tài)更貼近大眾，善用數(shù)字增強感染力等。

在技術高度發(fā)達的時代，記者何為？陸紹陽說：“我們不是要去補人之于技術的短板，而是要去強化人之于技術的長板，不斷提升記者判斷力、共情力、引導力，真正讓‘群眾口碑好，社會滿意度高’的作品成為標桿。”